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  • 作为站在风口的猪,该如何食用网红经济这块蛋糕

    [ 2019-05-12 09:00]

      网红经济正逐渐稀释明星经济,看似兴盛却暗藏颓败之势,但仍有很大的发展空间。

      网红当道,明星也直播?

      微博的火热让那些无比闪耀的明星们也接地气地跟粉丝们互动,而从2015至今,短视频和网络直播的爆发让众多原本在生活中默默无闻的普通人一举成名,而作为普通人的他们又开始强有力地冲击明星。

      和明星一样,他们也都是先形成个人品牌,再依靠大量粉丝的关注进行变现,而且论代言的话,网红的成本比明星低很多,因此明星在代言方面会受到直接接受,甚至现在网络上的一些超人气网红,年收入比国内的一线明星高出很多。

      随着网红雨后春笋般得崛起,他们的数量必然会大幅超过明星群体,如此一来,明星的注意力一定会被稀释掉,像刘德华、周润发等这样的全民明星将很难再出现。

      网红的成功也让不少明星也感受到危机意识,所以不少明星也开始效仿网红进行直播奔。如李易峰、杨洋、范冰冰等明星相继在直播平台上展示自己的日常。  

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      2016年《欢乐颂》发布会上,刘涛进行了一场2个小时的直播,吸引了71万人在线观看,仅那一场直播就让刘涛赚了60万元。此外包括鹿晗、王祖蓝、郭敬明、孙红雷、黄渤、邓超等一批明星也都在不同平台上开过直播。

      雪梨,这个电商界的一名高人气网红,一年赚了1.5个亿!这也让大部分明星们紧张了起来,认真思考自己的盈利模式。由此可见,网红正在大幅度影响着明星。

      《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼曾经说过一个观点:商业已成为娱乐的附庸。可在如今看来,娱乐反倒成了商业的附庸。商家觊觎的并不仅仅是网红本人,还有其在短视频、各个直播平台背后的巨大商业利益。

      现实永远比想象残酷。

      美国的营销大师,菲利普科特勒曾经说过:顾客购买钻头的目的仅仅是为了墙上的洞。而现在各路网红全方位霸屏整个短视频、直播行业,用户消费的真的是网红吗?我认为用户在网红身上消费是为了满足自己在碎片化时间内的休闲跟娱乐需求,甚至一小部分是为了满足难以实现的爆红妄想,以及对美女或者帅哥主播的暗自意淫。

      在如此目的下那些短视频的受众很难会对网红产生忠诚度,如果他们觉得自己关注的网红生产的内容没意思了,或者翻来覆去还是那些老掉牙的套路,就会毫不犹豫地转向其他同类网红。  

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      这就跟前几年流行的团购一样,对我有益我就关注(下载),对我没用了我就取关(卸载)。如果网红生产出的内容满足的是一种浅显需求驱动下的观众,就十分难以让其产生忠诚度。这是目前网络上大多数网红们都要面临的问题,就是自己不能持续地为粉丝创造他们想要的价值。

      网红经济仍有很多机会

      一、生产优质内容

      1、不论是明星还是网红,都在向原创的优质内容靠拢,那些通过各种噱头火起来的网红,很快就会被大众遗忘掉。

      2、现在网民越来越倾向于只关注那些自己感兴趣的东西,越是细分做得深的内容生产者,就越能吸引特定的粉丝以及保留以往的忠诚粉丝。如王尼玛、魔术师陈某、陈翔六点半、撩物君、等等这些网红之所以能脱颖而出,正是他们在不同领域为用户输出优质的内容。

      

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      二、与粉丝互动

      不跟粉丝互动的网红不是好网红,只有跟粉丝建立好关系,才能得到更多的支持。比如微博上的网红林珊珊,经常会转发粉丝们的微博,提高粉丝的活跃度跟积极性。

      二、做有品质的直播

      目前的直播市场上,有很多挑逗,低俗、庸俗、媚俗等内容,虽然很吸引眼球,但注定只是昙花一现。只有创造出有营养对用户真正有益的内容,才能被用户真正喜爱。

      且要有针对性,如直播的时间一般来说都很长、虽然互动强、但产生的内容价值低。短视频虽然时间短、但如果制作用心,产生的内容则拥有很高的价值,每段视频发布后都会产生长尾效应。

      总结:现如今时代已经给网红们搭好了靓丽的舞台,至于如何唱得漂亮,就要看网红自己了。

    分类: 联盟资讯作者: 联盟吧